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省工信副厅长汪家强:推动公共品牌建设 打造“多彩贵州水2.0”版
发布时间:2021.11.14 新闻来源:贵州省天然饮用水行业协会(官网)|贵水协 浏览次数:

省工业和信息化厅副厅长汪家强

“我们要保持战略定力,坚定发展信心,矢志不移,久久为功推动公共品牌建设,打造‘多彩贵州水2.0’版,引领贵州天然饮用水产业高质量发展进入崭新阶段。”11月13日下午,省工业和信息化厅副厅长汪家强在贵州省天然饮用水行业协会换届大会上表示,坚定不移发展壮大天然饮用水产业是奋力在生态文明建设上出新绩,推动贵州工业大突破的重要选择;坚定不移培育打造“多彩贵州水”公共品牌,是引领我省天然饮用水产业高质量发展的必由之路。

我省森林覆盖率已超过61%,有着量丰质优点多的天然饮用水资源。近年来,我省将天然饮用水产业打造成继“烟、酒、茶、药、特色食品”后的又一张特色产业新名片。全省天然饮用水产量从2015年的328.5万吨增长至2020年的720.6万吨,占全国包饮用水总产量的7.8%,排名上升至全国第3位,年均增长率达到17%。规模以上企业销售收入增长至52.9亿元,较2015年增长50.7%。

据了解,目前全省共有700多家水企,分布在全省61个县市。初步形成了以“多彩贵州水”公共品牌为引领,“北极熊”“贵州泉”“飞龙雨”“苗西南”等本土品牌协同发展做到家喻户晓,“农夫山泉”“娃哈哈”等知名品牌强势支撑的新发展格局,企业产品逐步向优质化、多元化、功能化发展。形成了黔中天然饮用水产业群、黔北天然饮用水产业群、环铜仁天然饮用水产业群。

2018年,我省启动“多彩贵州水”品牌培育,整合优势资源,打造以市场为导向,品牌为引领,品质为核心的“多彩贵州水”品牌,推动“多彩贵州水”高效运营。通过三年多时间的持续培育,公共品牌建设成效初显,产品市场影响力和竞争力有效提升,引领全省天然饮用水品牌化、高端化、规模化发展的作用正逐步显现。目前,“多彩贵州水”销售金额达9亿元,带动全省天然饮用水行业实现产值超过80亿元,“多彩贵州 水贵天然”品牌形象逐步树立。

“天然饮用水作为生态产业、绿色产业、朝阳产业,蕴含着巨大发展潜力和能量。持续培育壮大贵州天然饮用水产业,是‘十四五’时期,充分发挥我省生态资源比较优势,走贵州特色新型工业化道路,打造全国绿色食品工业基地,助力工业倍增行动的重要选择。”汪家强表示,培育打造“多彩贵州水”公共品牌,要在构建具有持续生命力的品牌运行机制、在完善管理体制严格品质管控、优化消费结构和产品结构、创新市场渠道和营销宣传、挖掘品牌内涵推动融合发展、坚守生态底线筑牢绿色屏障等方面下功夫。

汪家强说,培育品牌核心竞争力,要充分发挥好协会作用,着力探索协会、运营公司、授权企业、产业链多元主体共同发力、利益联结的公共品牌运营管理新机制,培育品牌自我造血、持续运营能力,创建行业标杆。要持续完善“多彩贵州水”团体标准和授权管理制度,大力开展技术创新、装备创新和产品创新,构建产品质量全程可追溯体系。要千方百计在创新产品设计、丰富产品矩阵、提升消费体验等方面出实招,打通省内景区、服务区、机场、高铁站等入驻渠道,提升品牌市场知名度、品牌美誉度。另一方面,要集中精力、群策群力把开拓省外市场这篇大文章做足做好,创新营销方式,加快传统营销向智慧营销转型,不断朝着多元化、品牌化和精准化迈进。

与此同时,要聚焦品牌核心价值,注入水元素,讲好水故事,丰富和提升我省独有的文化特点,让“多彩贵州水,好水贵天然”的品牌核心价值深入人心。要大力推动融合化、集群化发展,推进“水+茶”“水+酒”“水+旅游”等融合发展,延伸产业链条、提高附加值,大力发展包装、物流等配套产业,努力打造“生态最美好、品质最优良、文化最独特、体系最完善”的全国天然矿泉水主产区和绿色发展新高地。